文章来源： 中国时尚品牌网

      2009年1-5月，参加北京亿元商场六大品类的数据统计显示，、、女等三大服装品类总零售额超过17.3亿元，其中，女装零售总额达到13.4亿元；童装零售总额1亿元；女鞋实现销售2.9亿元。女装、女鞋的总零售额分列六大服装品类总零售额排序的前两位；童装位列第5位。
    
      从三大品类的零售额走势中可以看出，1月份各品类同时表现出高开迹象，完成了一年中首月的"开门红"；但是2月份，受整个经济形势的影响，各品类市场零售都出现了不同程度的跌幅，下降幅度几乎达到前5个月的最低谷；3月份之后，童装和女鞋的零售开始逐月上升，5月份女鞋的零售额已经超过1月份，是三大品类中唯一可与1月成绩媲美的品类；女装在4月份又出现一次小幅下挫后，5月份呈现扬势。
    
      进入女装、童装、女鞋等三大服装品类零售额、零售量累计排名前五位的商场共有十家，分别是翠微大厦、燕莎友谊商城、当代商城、蓝岛大厦、北京市大楼、城乡贸易中心、顺义国泰商业大厦、西单商场、双安商场和复兴商业城。
    
      翠微大厦分别获得了女装、童装两个品类零售额累计排序的第1名以及女鞋排序的第2名；顺义国泰商业大厦获得女鞋零售额、零售量累计排序的第1名和女装、童装零售量累计排序的第1名。已经形成翠微大厦以额取胜，顺义国泰以量走强的基本格局。
   
    　1-5月，翠微大厦在女装、女鞋和童装三个品类中累计零售额超过2个亿，获得十家商场累计零售额之首。
   
    　女装
   
    　1月、5月零售走强
   
    　总零售额超过6.3亿元
   
    　接近前5个月总零售额的50％
   
    　2009年1-5月，22家女装零售市场累计零售额超过13.4亿元，累计零售量达到300万套（件）；累计零售额是女装、男西服、男衬衫、童装、皮衣和女鞋等六大服装品类中的最高值。
   
    　1月、5月是女装零售的两个高峰月份，两个月的零售额超过6.3亿元，几乎占到前5个月零售总额的50％。
   
    　从各月零售额走势看，前5个月中，1月、5月的日均零售表现为上扬，2月、3月和4月连续3个月呈现下降的趋势。
   
    　具体到各月看，1月份是今年前5个月零售的最高点，总零售额超过3.6亿元，占到前5个月总零售额的27.69％；1月零售额超过千万元的有13家商场；5月份月零售额过千万元的有11家商场，其他三个月份则不足10家。
   
    　1月份女装市场的日均零售额环比上涨20.78％；15家商场表现出增长态势，其中超过总涨幅的有12家商场，整体形式普遍看好。
   
    　与1月份零售旺季相呼应的是5月份的市场走势。14家商场的日均零售再次上涨，11家商场的月零售额超过千万元，拉动整个市场日均零售额环比上涨了18.8％，市场总零售额超过2.7亿元，占到前5个月总零售额的20.76％。
   
    　1月的高开之后，接下来连续3个月女装市场出现逐月下滑的趋势，2月日均零售环比下降31.36％，是前5个月下降幅度最大的月份；3月、4月则分别再次下滑4.73％和4.54％；4月份22家商场的总零售额仅为2.2亿元，是5个月中的最低值；2月、3月、4月的总零售额为前5个月的50％。
   
    　商场 5家商场累计零售额近6.7亿元
   
    　翠微大厦获得冠军
   
    　1-5月，累计零售额排名前5家商场的总零售额近6.7亿元，占到22家商场总零售额的50％略强；而零售量累计排序的前5家商场，总零售量为180多万套（件），也超过了22家商场总零售量的50％。翠微大厦、西单商场、燕莎友谊商城、北京市百货大楼、顺义国泰商业大厦和城乡贸易中心在北京女装市场的零售领先地位基本形成。
   
    　累计零售额排名前5家商场中，翠微大厦获得了1月、3月、4月和5月的单月零售额排序的第1名；西单商场获得2月份零售额排名的第1名。
   
    　获得零售量累计排序冠军的是顺义国泰商业大厦，比排在第2名的西单商场高出0.22个百分点。由于1月份顺义国泰出现101.07％的日均增幅，奠定了该商厦在前5个月零售量的基础，所以，尽管在接下来的4个月份里，西单商场一直蝉联零售量排序的第1名，但是始终没能登上累计零售量排序的冠军宝座。
   
    　由于燕莎友谊商城在高价位商场零售量的比率是前5家商场中最高的，因此，燕莎进入零售额累计排序的第3名。
   
    　城乡贸易中心一贯以低价位为主导，在低价位的商场零售量超过了80％，所以，该商场进入了零售量累计排序的前5名。
   
    　5家品牌累计零售额超1.4亿元
   
    　VERO MODA低价位取胜
   
    　前5个月，累计零售额排名的前5家品牌，总零售额超过1.4亿元，占70家品牌零售总额的10.76％；总零售量达到6千万套（件），占70家品牌零售总量的19.1％。
   
    　5家品牌中，VERO MODA、ONLY和ESPRIT是以价低、走量而取胜市场。在女装零售的三个价位段上，VERO MODA、ONLY和ESPRIT在低价位段上的品牌零售量都超过了70％，VERO MODA、ONLY则在90％以上。

      从商品的月平均单价看，VERO MODA、ONLY的平均单价在200元上下；ESPRIT在300元左右。
   
    　另外两家品牌，白领和玫而美都是采取高价位上占领市场的策略，锁住高端消费，从而稳定品牌的市场份额。
   
    　白领的月平均单价在1000元以上，高价位的品牌零售量超过了该品牌零售量的50％；玫而美的平均单价在800元以上，同样在高价位品牌零售量占主导。
   
    　从5个月零售额排名的走势看，ONLY和玫而美分别获得今年1月、3月两个月份零售额的第1名；VERO MODA获得了2月、4月和5月三个月份零售额排序的第1名，并同时获得了除3月份之外的4个月份零售量的第1名。走量拉动额度的上升，VERO MODA最终获得前5个月累计零售额与零售量两项冠军。
   
    　女鞋
   
    　市场零售达到2.97 亿元
   
    　位列6大品类总零 售额排序第二位
   
    　女鞋的零售曲线与女装和童装略有不同，5月份的强势上扬，让女鞋的零售首次超过1月份，达到7千万元；同时3月、4月、5月连续3个月零售的上扬，使得女鞋的总零售额达到2.97亿元，获得六大品类总零售额排序的第二位。
   
    　3月份，女鞋的零售量已经超过1月份，达到14.5万双；到5月份，累计零售量已经超过75万双。
   
    　2月份是各服装品类零售明显下挫的月份，女鞋的销售同样受到影响。但是，从2月份各品类日均零售下降的幅度看，女鞋的降幅在六大品类中最低；季节等因素对女鞋零售的影响并没有像其他品类那样明显。