创新，勾勒新便装

　　记者：在国内男装的表现上有阳刚、冒险、沉稳、职业等多种形式，您为什么选择赏心悦目做为男装的表现主题？您又是如何理解男人时尚？

　　许晓东：也许公司的定位决定了产品定位，金威世家一直秉承“打造国际品牌，提升男人品位”的价值理念。品位这东西对于不同的人有不同的理解，金威世家提倡的赏心悦目就是一个品位男人的最好诠释，‘赏心即是心情愉悦，对生活充满信心，懂得享受生活；悦目即是清爽优雅的产品，独树一帜的气质’，当今的男人因为赏心而悦目，一个对生活没有信心，不懂享受生活的男人如何能悦目呢，金威世家从产品层面上来影响男人的生活方式，这就成为一种精神上的追求了。

　　说起时尚，人们往往想到的是米兰、巴黎、伦敦……时装发布会上那些身姿摇曳、着装奢华的名模和走在奥斯卡红毯上的国际影星。其实，在如今“着装以言志”的时代，时尚就是对生活细节的一种完美诠释，男人时尚几乎成了某种生活方式的表达和宣泄。

　　记者：作为“城市新便装”的缔造者，我感觉您对整个流行趋势把握上相当精准，“城市新便装”在时尚的辞典里是个很具有时代意义的名词，能否谈谈“城市新便装”的设计理念？

　　许晓东：金威世家作为一家站在时尚前沿的品牌，将最新、最快的时尚讯息传达给消费者是其品牌理念。05/06男装流行趋势商务休闲和生活休闲概念逐渐模糊，休闲，已是大牌时装的一种趋势。穿便装出入正规场合越来越成为一种时尚，便装更能打造亲切随和的氛围，缩短人与人之间的距离，更易交流沟通。“

　　2005年，体验和认同了国际潮流后，金威世家凭借自身对男装流行趋势的精准把握，以赏心悦目为设计主题，新便装为产品导向，坚持我的原则为品牌个性，特别推出“城市新便装系列”男装。“新便装”是一个从衣着识别提升到心态识别、从休闲进化到悠闲的一种精神男装。和以往的便装是有着本质的区别，主要以产品打动消费者，以赏心悦目为设计主题，在传统工艺融入休闲风格的基础上，通过倡导独树一帜的都市男人的悠闲生活，注重与消费者进行心灵的沟通。在产品的设计上引入了一些全新的理念和流行元素，工艺上也增加了大胆个性的表现手法。

　　记者：这场时尚秀用了50个女模特反串“城市新便装”，也创下了国内最大型女模反串男装的纪录，在业界掀起了很大的震动，您是如何把男装和女模联系在一起的？

　　许晓东：“城市新便装”展现男人的一种优雅、悠闲、从容淡定的生活方式，是一种经过历史和文化沉淀过后的都市风格。它在“便装”的背后隐含着一种高质量的审美、高质量的品位、高质量的生活方式，在“正装”的背后延伸着一种洒脱、情趣、会享受的生活格调。在舞台的编排上，这次发布会用女模反串不是在故意做秀，而是以另一种视角寻找两者的结合点，在我的作品中这种对比随处可见。我们的主旨是力求把城市新便装诠释的生活方式更好地表现出来，用女人的魅影与柔美可以从另一个角度更好地演绎都市男人的生活方式，当今男人的着装原则不仅仅是工作生活的需要，能取悦异性，从精神层面上也能得到一种心理满足，成为一种生活方式的宣泄和载体，更充分说明城市新便装是一种追求优雅、从容生活的精神男装。

　　品位，随心而动

　　记者：您的作品中颜色和面料非常悦目，着重诉求的一种蕴涵在城市新便装里面的文化内涵和生活态度，您在作品创意过程中是如何表现都市男人的着装品位？

　　许晓东：社会的发展、文明的进程都已经迫使当今的男人更好地关注自身，除了注重完善自身言谈、举止等内在修养外，还包括对个人外在形象的包装。随着消费者消费观念的日趋成熟，拘泥某种特定风格的服饰已经不能满足都市男人心理上的审美和品位。不管是法国的浪漫风情，还是英国的典雅时尚，都不着痕迹的在时尚的元素中融入异国情调，提升消费者的品位，但他们忽略了消费者心智和文化的认同，一个好的品牌提供给消费者的，不仅仅是服饰本身的享受，不同品位的人有不同的生活方式，也就会选择不同品位的着装原则。在城市新便装中自然揉和进健康、优雅的元素很重要，不经意间就将一种新的生活态度、新的生活方式呈现在男人面前。

　　记者：梁家辉是个很低调的人，这次他作为金威世家品牌形象大使，您能介绍一下梁家辉与金威世家的这次合作？

　　许晓东：梁家辉一直被外界称为“最具魅力的东方男人”，的确是个低调而有品位的男人。作为一个演员，给人们留下了深刻的健康、儒雅与情义同在的谦谦君子形象；梁家辉的骨子里，还有种成功男人的悠闲和淡定从容的气息，同时又散发出一种尊贵、自信男人的特质，他有种能让男人嫉妒、让女人折服的睿智和成熟。

　　生活中的梁家辉也没有绯闻，着装上低调而温和，追求高雅品位，一种游弋于繁复的工作与惬意的悠闲生活在他身上是最好的诠释，在他身上你看不出岁月的流转，他的清爽雅致有种隐约的一脉相承，“城市新便装”主张的“品位，随心而动”在他身上更是一种全新的凸现。但他也有自己工作和生活原则：温情地释放着自己的魅力，却又拿捏得当，有种金威男人独特灵性和优雅。金威世家秉承经典的传统，同时又散发出一种优雅、张扬、自信的新风格，这一点，恰与梁家辉在生活中自身的形象和风格相吻合，清爽、儒雅的梁家辉是诠释赏心悦目的金威男人的最佳人选。

　　记者：很多人反映，用来做秀的服装在实际穿着中效果会相差很大，金威世家如何把“城市新便装”倡导的生活方式传达给消费者？

　　许晓东：服装设计不能脱离生活，作为一名设计师，首先想到的不应是具体的服装款式，而是应该想自己设计的作品在橱窗、在货柜上以一种什么样的形式出现。具体的构思一般是从面料、市场入手，掌握一些最新的资讯，结合品牌自身的风格进行具体的设计工作。当然也不能仅仅把流行元素简单地放到自己的设计里，而是要把它和自己的整体设计糅合在一起，把它演变成设计的一部分。我们创意“城市新便装”的时候，主题故事、搭配组合、设计细节等等都已细心权衡。

　　凡是时尚、流行的东西，都源于生活，我们对城市新便装经过艺术化处理后，然后又归于生活。金威世家将会通过品牌代言人梁家辉全面演绎城市新便装，结合不同的生活场景故事，把城市新便装中时尚的元素展现出来，引领消费者的意识。

　　下一站，城市的脉搏

　　记者：“城市新便装”一经发布，受到了很多男人的追捧，也在业界即引来了无数嘘声，面对如此激烈的市场竞争，您能谈谈金威世家下一步的规划吗？

　　许晓东：当今，产品跟风已经成了各服装公司的一道风景，国内大牌公司追逐国际大牌，中档公司追逐国内大牌，小公司又追逐中档公司，然后小公司之间相互追逐销售好一点的公司，而各公司的设计者们似乎正在无意识的培养一种在国外叫作买手的行业。但是，“城市新便装”在服装领域里是个独特而富有男人韵味的概念，是时尚词典里的新名词，是一个表现都市文化底蕴的精神男装。我们会逐渐揉和一些代表经典、个性、中西文化精粹的元素进去，使其成为传达都市男人品位的符号，让“城市新便装”迅速成为第三类别服装的名词，让竞争对手没有办法从本质上跟风的机会。

　　记者：在您的这场发布会中，使用的面料非常丰富、色彩也非常明快，在面料上是否采用了纳米技术？您能说说城市新便装和纳米面料之间的一种关联吗？

　　许晓东：作品发布对于设计师比较大的优势就是在面料选择运用上会更自由一些，而采用高科技的面料则能让作品发挥得淋漓尽致。今后的男装的发展趋势日益多元化，但高科技面料对今后的流行将起到一定的主导作用。

　　纳米科技是金威世家的一个龙头项目，也是我们产品中的亮点，我们在“城市新便装”三大系列：城市商务新便装、城市假日新便装、城市旅行新便装中都溶入了纳米技术，以功能性回归概念迎接结构与技术改革的新浪潮。在专业设计的同时孜孜不倦追求实用功能性，便于穿着与打理、舒适不起皱，功能与健康方面给予更多地融合，当然品质与信誉仍是“城市新便装”产品的重点。

　　记者：这次“城市新便装”秋冬发布会吸引了众多经销商，您作为金威世家总经理、设计总监，是“城市新便装”的表现者，也是“城市新便装”的执行者，能否介绍一下金威世家将如何进一步保障经销商的利益？

　　许晓东：如果说04年是金威世家的起步年，那么05年则必将是金威世家的胜利年。对于这一年我们雄心勃勃，胸有成竹，我们制定了科学合理的发展战略规划：我们提炼了产品差异化战略——城市新便装，我们演绎了品牌全新形象——聘请香港影帝梁家辉代言，我们加大了品牌传播力度——央视和平面媒体同步进行，今年的广告费用将投入2000万巨资，全面提升品牌的知名度和美誉度，央视的广告已在投播。同时我们还重点加强市场网络体系的建设，将斥资引进信息化网络管理工程，和终端实现资讯共享，及时高效地反馈市场信息。将加大市场政策的扶持力度，并在有条件的地区开设旗舰样板店。另外，我们将加强终端卖场的系统规范，利用终端卖场的气氛感染消费者，全新的“城市新便装”卖场一定要为消费者构建一个健康、雅致的悠闲空间，逐步引领都市男人的消费潮流。

　　当然我们在进步的同时，也要求加经销商一同成长。你掉队了就得淘汰，也只有这样才能把金威世家这块市场蛋糕做大，我们才能成为真正的双赢式的战略伙伴关系